Сейчас вновь обсуждается необходимость введения правил для некоторых турагентств, поскольку пользуются популярностью видео с так называемыми «поцелуями» Байкала. Этот тренд был запущен семь лет назад для привлечения туристов, однако многие местные жители выступают против него. Туристы сверлят лед озера и заливают в образовавшиеся лунки алкоголь, что ставит под вопрос культурные традиции.

Мнение экспертов разделились. Так, некоторые турагенты считают, что эта практика была изначально предложена местными жителями. По их словам, главное — не оставлять мусор в природе. В то же время верховный шаман религиозного центра «Тэнгэри» подчеркивает, что такие действия являются осквернением водного мира.

Ситуация осложняется маркетинговыми стратегиями недобросовестных операторов, которые создают впечатление, что Байкал — это место для развлечений. Хотя законных запретов на «целовать» Байкал нет, правила поведения туристов были разработаны четыре года назад и размещены вблизи туристических объектов. Запрещено ломать лед и оставлять лунки, а альтернативные развлечения предлагают больше уважения к природе.